6月30日，“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期于山东曲阜启程。该项目探访曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗，深度探讨即将于下半年开启预售的国产宝马新世代车型与中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣。

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该项目由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文化和旅游部中外文化和旅游交流中心主办，大运河保护专项已连续实施三年，是宝马本土化社会责任核心载体。第三期项目旨在探访儒家文化起源地山东，寻求思想跨文化共鸣，推动非遗文化融入生活。

华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在启动仪式上表示：“宝马已深度融入中国经济社会发展，在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。二十年来，宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会——这是我们长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代标志着又一个里程碑——这是我们在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。”

儒家文化倡导“守正创新”的思想与宝马新世代研发理念同频共振。“传承中创新，创新中传承”正是宝马新世代与中国社会进入未来共同的方式。同时，儒家思想“见利思义”与宝马产生高度的价值共鸣：商业成功与社会责任并行不悖。宝马认为，汽车行业竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。

截至2026年，BMW中国文化之旅已运营20年，全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人，是宝马践行长期主义、深耕本土的标志性实践。